En landingsside har ét job
At få den rigtige besøgende til at tage det næste skridt. Alligevel ender mange sider med at “forklare lidt af det hele”, gemme den vigtige handling, eller skabe små friktioner, der koster dyrt i klik og leads.
Konverteringsoptimering er derfor sjældent én stor redesign-øvelse. Det er oftere en række præcise valg i struktur, tekst, hastighed og tillid, der tilsammen gør det nemt at sige ja.
Start med at definere “konvertering”, før du ændrer noget
Hvis du ikke har én klar definition af succes, bliver alt efterfølgende subjektivt. En konvertering kan være et køb, en demo-booking, en tilmelding eller et download. Men det skal være knivskarpt, ellers ender du med at optimere mod de forkerte signaler.
Sæt også en baseline, så du kan se, om ændringer faktisk virker. Kig efter konverteringsrate, CTA-klikrate, scroll depth, mobil vs. desktop og hvilke trafikkilder der performer bedst.
Det er her, mange teams bliver overraskede: En landingsside kan se “flot” ud og stadig tabe mod en mere simpel version, fordi budskab og friktion ikke spiller.
Første 10 sekunder: match intention og fjern tvivl
Besøgende skimmer. Det betyder, at de første linjer skal kunne stå alene og give mening, også hvis man ikke læser resten.
En stærk hero-sektion handler om tre ting: et konkret løfte, en kort forklaring og en tydelig handling. CTA’en skal kunne ses uden scroll, og teksten på knappen bør beskrive, hvad der sker bagefter (ikke bare “Send” eller “Kom i gang”).
Efter din hero giver det ofte mening at gentage CTA’en senere, når du har bygget mere sikkerhed med social proof og konkrete fordele. Mange klikker tidligt, mange klikker sent. Gør begge dele let.
Efter et kort afsnit kan du bruge denne mini-check som hurtig sanity-check:
Overskrift: siger hvad I tilbyder og til hvem
Undertekst: gør løftet konkret på én sætning
CTA: synlig med det samme
Visuelt fokus: ét primært budskab, ét primært næste skridt
Tjekliste i tre faser (så det ikke bliver uoverskueligt)
Når landingssider bliver optimeret “lidt hist og her”, mister man hurtigt overblikket. En enkel måde at arbejde systematisk på er at dele indsatsen op i forberedelse, implementering og evaluering.
Tabellen her kan bruges som intern tjekliste, uanset om du kører kampagner, SEO-landing pages eller produkt-sider.
*Fase | Fokus | Tjekpunkter |
|---|---|---|
Forberedelse | Retning og data | Definér konvertering og KPI’er, mål baseline (CR, CTR, bounce, scroll), afklar målgruppe/intention, teknisk status (mobil, performance, formularfejl), beslut hvad der er “must have” vs. “nice to have” |
Implementering | Side, budskab og friktion | Én primær CTA, tydelig value proposition i hero, problem → løsning i korrekt rækkefølge, relevante visuals, social proof tidligt, formular med lav friktion, mobil-first layout, tracking af klik og indsendelser, QA i flere browsere og skærmstørrelser |
Evaluering | Læring og iteration | Segmentér resultater (kilde, enhed, målgruppe), brug heatmaps/session recordings, kør A/B-tests på én ændring ad gangen, dokumentér hvad der blev ændret og hvorfor, lav en fast cadence for opdateringer (ugentlig/månedlig) |
Struktur, der leder mod handling (uden at føles pushy)
En god landingsside føles ofte “kortere”, end den er. Ikke fordi der er mindre indhold, men fordi rækkefølgen giver mening: du svarer på de spørgsmål, brugeren allerede har i hovedet.
En praktisk struktur kan ligne: hero med løfte + CTA, kort forklaring, social proof, fordele, hvordan det fungerer, cases eller uddybning, FAQ, sidste CTA.
Det lyder simpelt, men detaljen er vigtig: hvert afsnit skal reducere tvivl eller øge lysten til at klikke, ikke bare fylde.
En tommelfingerregel: Hvis du har to lige store CTA’er (fx “Book demo” og “Se priser”) uden en klar prioritet, har du ofte skabt et valgproblem. Vælg én primær handling og gør resten sekundært.
CTA’er, microcopy og den lille tekst, der flytter mest
Knaptekster, labels og bekræftelser er blandt de billigste ting at ændre og kan give store udsving i performance. “Book demo” er tydeligere end “Kontakt os”. “Få gratis analyse” sætter en forventning. “Se eksempel” kan være bedre end “Læs mere”, hvis brugeren mangler et konkret billede.
Det samme gælder teksten omkring formularen: Fortæl hvad der sker efter indsendelse, og hvor hurtigt man får svar. Det fjerner usikkerhed.
Her er et kort sæt microcopy-greb, der ofte virker, når det er ærligt og præcist:
Forventningsstyring: “Svar inden for 1 arbejdsdag”
Tryghed: “Ingen binding”
Næste skridt: “Du modtager en bekræftelse på mail”
Fokus: “Vi bruger dine oplysninger til at kontakte dig om dette”
Tillid og social proof: gør det let at tro på dig
Du kan have det bedste produkt og stadig tabe, hvis siden ikke føles troværdig. Det handler både om indhold og præsentation.
Social proof kan være kundelogos, citater, ratings, korte cases eller tal, der giver mening. Det vigtigste er, at det føles relevant for målgruppen. Et stærkt testimonial svarer typisk på: hvad var situationen før, hvad ændrede sig, og hvad var effekten.
Billeder og video kan hjælpe, men generiske stockfotos gør sjældent noget godt for tilliden. Brug hellere færre, mere konkrete elementer.
Mobil først: din side skal kunne “tommelfinger-virke”
Mange landingssider bliver designet på en stor skærm og “tilpasset” til mobil bagefter. Det ses hurtigt: for små knapper, for lange afsnit, eller formularer der føles som arbejde.
Mobiloptimering er sjældent et spørgsmål om at fjerne indhold. Det er et spørgsmål om at prioritere hårdere og gøre det nemt at handle.
En hurtig praktisk test er at åbne siden på mobil og prøve at gennemføre handlingen med én hånd. Hvis du selv bliver irriteret, bliver brugerne det også.
Hastighed og teknisk kvalitet: når performance er en del af UX
Hvis siden loader langsomt, betaler du for trafik, der aldrig får en chance. Hastighed er ikke kun et “teknisk punkt”, det er en del af oplevelsen og af tilliden.
Mål med Lighthouse/PageSpeed og hold øje med Core Web Vitals. Kig især på tunge billeder, scripts, embeds og tracking, der bliver læsset for tidligt. Optimér, komprimér, og prioriter det, der skal være synligt først.
Det hjælper også at være konsekvent med komponenter og layout, så siden ikke føles “bygget af 12 forskellige idéer”.
Formularer og friktion: færre felter, mere klarhed
Der er et direkte forhold mellem friktion og frafald. Hvert felt, hver uklar label, hvert “vi vender tilbage” uden tidsramme skubber en del af målgruppen væk.
Som udgangspunkt: spørg kun om det, du reelt har brug for i første kontakt. Resten kan komme i opfølgningen.
Hvis du er nødt til at have flere felter, så gør det tydeligt, hvorfor: “Så vi kan sende en mere relevant demo” eller “så vi kan matche dig med den rigtige rådgiver”. Det skal føles som hjælp, ikke kontrol.
Testing, tracking og iteration: sådan gør du det målbart
Konverteringsoptimering bliver først rigtigt værdifuldt, når du kan forbinde ændringer med effekt. Det kræver tracking af både makro- og mikrohandlinger: klik på CTA, scroll, formular-start, formular-submit, error states.
En enkel disciplin gør en stor forskel: test kun én tydelig ændring ad gangen, ellers ved du ikke, hvad der skabte resultatet.
Hvis du vil gøre det helt lavpraktisk, kan du køre denne rækkefølge, når du skal vælge test:
Hypotese: hvad tror du stopper brugeren, og hvorfor?
Ændring: hvad ændrer du helt konkret (overskrift, CTA, social proof, formular)?
KPI: hvad måler du på (CR, CTR, lead-kvalitet, mobil-only)?
Læringslog: hvad lærte du, og hvad gør du næste gang?
Når design og implementering skal gå hurtigt uden at blive rodet
Mange teams vil gerne iterere hurtigere, men bliver bremset af tunge overleveringer mellem design og udvikling. Det er en af grundene til, at no-code kan være interessant, når det bruges rigtigt: du kan justere, teste og udgive uden at vente på en lang release-cyklus.
Hos Studio Echo bliver Framer ofte valgt til landingssider og websites, fordi det gør det muligt at bygge og justere direkte i et visuelt workflow, samtidig med at man kan holde fokus på performance, SEO og genbrug af komponenter. Kombineret med klikbare prototyper i Figma får man et godt grundlag for at teste budskab og struktur, før man bruger tid på at bygge alt færdigt.
Det vigtigste er ikke værktøjet i sig selv. Det er rytmen: korte loops, tydelige hypoteser og en side, der kan opdateres uden at miste konsistens.
En praktisk “sidst på dagen”-tjek: kan en ny besøgende vælge uden at tænke?
Når du tror, siden er klar, så lav en hurtig gennemgang som om du ikke kender virksomheden. Brug 30 sekunder på hero, og svar på tre spørgsmål: Hvad er det? Er det til mig? Hvad sker der, hvis jeg klikker?
Hvis du selv tøver, gør dine besøgende det også.
Og hvis du vil gøre det ekstra konkret, så print siden til PDF eller tag screenshots af mobilvisningen. Alt det, der virkede “klart” i et levende layout, bliver ofte afsløret, når det står stille.
Er du klar til at løfte dine landingssider til næste niveau? Brug vores tjekliste, og oplev, hvordan små justeringer kan gøre en stor forskel for dine resultater. Har du brug for sparring eller hjælp til at komme i gang, så kontakt os – vi står klar til at hjælpe dig videre
